Branding

Charte graphique : comment garder une cohérence dans la vraie vie ?

12/4/2022
5min

Comment décliner sa charte graphique sur ses différents supports marketing ? Pourquoi cette cohérence est-elle vitale ?

On dit souvent que l’identité visuelle est un élément indispensable pour une entreprise. Elle est en effet un atout de taille pour se démarquer de ses concurrents et conquérir ses clients ! Unique, distinctive, authentique, on peut dire que l’identité visuelle permet de marquer les esprits et mettre en valeur son originalité.

Une fois créée, l’enjeu autour de la charte graphique est, pour les équipes marketing, de se l’approprier et de la décliner facilement sur les supports marketing et communication.

Ce n’est pas toujours facile. Pour réussir l’adaptation de votre charte, il est important de repérer les différents éléments à réutiliser et être rigoureux pour toujours rester dans le respect de la charte. 

Dans cet article, je vous explique comment adapter votre identité selon les différents supports que vous voulez exploiter !


Sommaire:

La charte graphique, âme de votre entreprise


La charte graphique regroupe tous les éléments, règles et codes qui concernent l'identité graphique d'une organisation. On retrouve notamment :

  • Le logo (en couleurs mais aussi en blanc et noir)
  • La police, ou les polices correspondantes à votre identité graphique (nous vous conseillons de ne pas excéder 3 polices.)
  • Les couleurs correspondant à votre charte graphique (avec leurs codes précis notamment le code hexadécimal (#xxxxx))
  • Les éléments graphiques (illustrations, icônes, photos…), qui participent à la construction de votre identité visuelle 


Gardez en tête que cette identité visuelle doit être l’incarnation même de votre entreprise : elle reflète vos valeurs, vos fondements, vos engagements.

Il est important d’utiliser cette charte graphique dans tous vos messages. Votre communauté sera capable de vous reconnaître en un clin d’œil et cela renforce la confiance envers votre organisation grâce à une image professionnelle ! Garder cette cohérence, c’est vous assurer de la visibilité et de la crédibilité sur la durée. Je vous conseille de faire appel à un professionnel pour créer un univers unique pour votre marque et ainsi capitaliser sur une identité visuelle mémorable et performante !


Décliner sa charte graphique 


Avoir une identité visuelle remarquable vous permet de vous démarquer de vos concurrents. Cependant, une mauvaise prise en main de votre charte graphique et un manque de cohérence entre vos différents supports peuvent porter préjudice à votre stratégie marketing et communication.

Voici une liste non exhaustive des formats que vous utilisez quotidiennement dans votre marketing digital : 

  • Emailings : une bannière et une signature à vos couleurs !
  • Réseaux sociaux : des visuels, des vidéos reprenant les codes de votre charte graphique.
  • Site internet : Véritable vitrine de votre entreprise, c’est l’étendard de votre identité visuelle en ligne. C’est sur votre site web que vos potentiels clients vont apprendre à mieux vous connaître, alors autant leur en mettre pleins les yeux, non ?
  • Ressource à télécharger (e-book, checklist, template…) : Si vous êtes dans une stratégie d’acquisition de nouveaux clients, proposer une ressource gratuite à télécharger en intégrant votre identité visuelle est une bonne idée. Cela vous permettra d’être plus facilement identifier comme l’expert qui l’a aidé quand il verra d’autres communications de vous.
  • Support présentation : Une présentation à faire pour un potentiel client ? Vous devez présenter votre entreprise, vos services ? Un support de présentation à vos couleurs inspirera confiance et la crédibilité.


Un point particulièrement important : référez-vous TOUJOURS à votre charte graphique. Vous devez avoir un document de référence avec la charte graphique expliquée (ce qu’il faut faire et ne pas faire) et un dossier avec :

  • les différentes versions du logo dans tous les formats
  • les fichiers de polices à installer sur l’ordinateur
  • l’ensemble des éléments graphiques prêt à l’emploi

Tous ces éléments doivent être accessibles à toute personne en interne qui est susceptible de créer des éléments visuels pour communiquer en externe et en interne (!).

Pour les équipes autres que marketing, il est judicieux de créer des templates et des règles claires pour permettre à n’importe qui quelles que soit ses compétences graphiques de respecter l’identité visuelle. 

En clair, restez fidèle à votre identité visuelle grâce à la mise en place d’un système et de process comme garde-fou !


Et maintenant, la pratique !


Après vous avoir partagé quelques conseils et recommandations, on vous propose de passer à la pratique, avec l’étude de notre charte EMPWR et ses déclinaisons.

Si vous parcourez nos réseaux sociaux ainsi que notre site web, vous avez dû remarquer notre univers, assez pétillant et coloré.

La production de contenu EMPWR repose sur un fil rouge :


Production d’une ressource à télécharger > rédaction d’articles > création de posts réseaux sociaux 

À partir du même contenu, il est possible d’en créer 2, 3 voire plus selon vos besoins ! Le recyclage de contenus est clé dans les actions aussi chronophages que la création de contenus. Cela vous permettra de rester efficace et productif.

Par exemple, vous pouvez créer une ressource à télécharger, créer des articles pour en faire la promotion, des e-mails pour prévenir votre communauté et enfin créer des posts sur les réseaux sociaux. Tous ces contenus auront en commun une thématique et l’identité visuelle.

Voici un aperçu d’une de nos présentations :


On remarque :

  • L’utilisation de nos deux polices
  • Des couleurs de notre charte graphique
  • La présence du logo
  • Nos éléments graphiques (illustration, bulles, formes…)

Nous aidons nos clients à créer cette cohérence entre les différents contenus que nous créons pour eux.

Lors de la conception de la stratégie social media pour notre client L’Académie du Service, nous avons mis en place des templates pour faciliter la création de posts réseaux sociaux : 


Nous nous sommes appuyés sur la charte de l’Académie Service pour créer tous les contenus que nous avons à produire. Pour les réseaux sociaux, nous avons créé des templates qui permettent à leur communauté de reconnaître leurs publications dans le fil d’actualité. Nous avons également travaillé l’identité de rubriques en faisant référence aux différents domaines d’expertise de notre client.   

Cette cohérence participe à l’image que vous reflétez en ligne et nourrit le lien que vous entretenez avec vos prospects et vos clients, avec votre communauté en général. Vous pouvez faire appel à une consultante externe pour vous aider à définir les différents formats que vous allez utiliser au quotidien.  

Vous l’aurez compris, la déclinaison de l’identité visuelle à travers vos différents supports et formats est clé dans votre stratégie de marketing et communication ! 


Vous avez besoin d’un coup de pouce pour mettre en place un système de création de contenus qui mettra en valeur votre identité visuelle ? Notre équipe vous accompagne sur la mise en forme de vos contenus dans le cadre d’un accompagnement Inbound Marketing et/ou Social Media !


Quelques définitions

Charte graphique
:
Ensemble des éléments qui représentent l'identité visuelle d'une entreprise
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En savoir plus
Jade
Fondatrice

Fondatrice de l'agence EMPWR, j'ai évolué dans les start-ups tech sur les sujets inbound marketing, créations de contenus et branding. J'adore tout ce qui tourne autour de la créativité dans mon travail, mais aussi dans mon environnement personnel !

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