Branding

L'importance de l'identité visuelle pour une entreprise B2B

21/4/2022
4min

Travailler son identité visuelle est fondamental pour les entreprises B2B ! Découvrez-en les avantages dans cet article.

L’identité visuelle est composée de tous les éléments qui participent à la représentation et la reconnaissance d’une entreprise. Elle permet de créer de l’émotion auprès de votre audience et, surtout, de définir la communication visuelle de votre marque.

Pour une société BtoB, la communication visuelle représente donc l’opportunité de faire la différence.

Comment s’exprime-t-elle ? Quel est son pouvoir ?

On voit ça dès maintenant !

Sommaire:

L’identité visuelle : quels avantages pour votre marque B2B ?

Bien plus qu’un simple logo, votre identité visuelle comprend :

  • Les couleurs de votre charte ;
  • Les différentes polices ;
  • Les styles de photographies utilisées ;
  • Les éléments visuels print et web (site internet, dépliant, carte de visite).

Ainsi, une identité visuelle mal définie peut avoir un impact négatif sur la perception de votre entreprise.

En quelques millisecondes, un prospect se fait une opinion de votre entreprise à travers l’identité visuelle et comment celle-ci est exploitée. (source)

Votre identité visuelle peut également vous aider à vous démarquer sur un marché concurrentiel et à tirer parti des opportunités créées par vos efforts de vente et de marketing.

Aujourd’hui, parce que les consommateurs sont inondés d’informations et de messages publicitaires, en tant qu’entreprise, tous les moyens sont bons pour se hisser au-dessus de la masse.

C’est l’objectif de l’identité visuelle qui, si elle est bien travaillée, offre une meilleure mémorisation de votre message commercial et de votre activité.

Preuve en est avec certains logos mythiques qui permettent d’identifier instantanément la marque associée.

Établir une cohérence visuelle autour de votre entreprise

De nombreuses entreprises s’arrêtent au logo pour définir leur identité visuelle. Si vous avez bien lu notre paragraphe précédent, vous avez compris que c’est une erreur. Le logo est important, c’est vrai, mais il ne suffit pas. Surtout pour les marques qui ont besoin de se faire connaitre.

Ainsi, il est essentiel de réfléchir à votre identité graphique en prenant en considération à la fois vos valeurs et l’univers de votre société.

Savez-vous, d’ailleurs, qu’il est primordial de choisir les bonnes couleurs ? La raison : chaque teinte est liée à une émotion ou un sentiment inconscient ancré en chacun de nous.

Par exemple :

  • Le bleu inspire la fiabilité et la confiance ;
  • Le rouge est plutôt intense et stimulant pour donner une impression de dynamisme ;
  • Le vert est signe de calme et d’harmonie ;
  • Le noir est synonyme d’élégance et de mystère…

Voici un article qui va vous intéresser si vous voulez en savoir plus à ce sujet.

Afin d’établir une véritable cohérence visuelle, vous devrez réfléchir à votre stratégie 360° englobant l’ensemble de vos éléments de communication.

Une fois votre identité visuelle finalisée, il sera essentiel de s’appuyer dessus pour la cohérence de votre entreprise sur vos différents supports :

  • Réseaux sociaux ;
  • Ressources print ;
  • Site web ;
  • E-mailing …

Afin de garder un fil directeur et comprendre comment décliner votre charte graphique sur vos supports de communication, lisez notre article.

Dans tous les cas, rester fidèle à votre identité visuelle rend votre marque plus reconnaissable. C’est aussi un gage d’authenticité et de fiabilité.

Une cohérence visuelle rassure vos leads à chaque étape du parcours de vente.

Attirer de nouveaux clients avec une bonne identité visuelle

Une identité visuelle vieillissante, éloignée de votre univers et de vos valeurs peut être un frein dans la poursuite de vos objectifs.

En effet, la communication visuelle joue un rôle important dans l’acquisition de nouveaux clients en B2B.

Pour cela, votre identité visuelle doit continuer à :

  • Être unique et marquante ;
  • Refléter la personnalité de votre marque.
De plus, vous pouvez être amené à actualiser le positionnement de votre entreprise selon l’évolution de son environnement. Dans ce cas précis, retravailler son identité visuelle peut vous permettre de vous aligner avec vos concurrents.

Une refonte totale de votre identité visuelle vous offre l’opportunité de vous exprimer différemment, à un autre public. Et les exigences des consommateurs peuvent évoluer. Il est donc important de vous intéresser à leur ressenti vis-à-vis de votre marque et de vos éléments de communication. C’est d’ailleurs pour cette raison que de nombreuses entreprises choisissent de redonner un coup de jeune à leur identité visuelle après plusieurs années.

Vous l’avez compris : ce n’est pas parce qu’on évolue en B2B qu’il n’est pas important de travailler son identité et sa communication visuelle. Un client BtoB, bien qu’agissant pour une entreprise, reste humain. Il aura donc tendance à sélectionner une société qui lui parle et qui s’accorde avec ses propres valeurs. En ce sens, l’identité visuelle est un petit détail qui peut faire la différence pour, à la fois, booster votre visibilité et convertir un prospect en client.

Quelques définitions

Charte graphique
:
Ensemble des éléments qui représentent l'identité visuelle d'une entreprise
Persona
:
Appelé aussi buyer persona, représentation semi-fictive du client idéal d'une entreprise.
Prospect
:
En marketing, un prospect est client potentiel d'une entreprise.
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