Stratégie Marketing

Pourquoi le SEO est important dans votre stratégie de contenu ?

7/2/2022
4min

Quels liens entre le SEO et votre stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu et une stratégie SEO sont deux choses bien différentes, mais restent néanmoins complémentaires et liées. En effet, le contenu joue un rôle important dans le référencement de votre site web. Sans contenu optimisé SEO, vous ne pouvez pas être indexé par les moteurs de recherche, vous privant donc de la visite de nombreux internautes. Une stratégie de référencement adaptée à votre cible et à votre secteur d'activité est nécessaire si vous voulez attirer un maximum de visiteurs sur votre site et maximiser vos chances d'acquérir vos leads. Prêt à challenger vos contenus ?

Dans cet article, je vous montre comment le SEO dans votre stratégie de contenu valorise votre entreprise.

Sommaire:

I. Qu'est-ce qu'un contenu optimisé SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) concerne le référencement naturel, c'est-à-dire les efforts mis en œuvre pour référencer un site web dans les premiers résultats d’un moteur de recherche comme Google, Bing ou encore Qwant.

Le SEO ne doit pas être considéré comme une tâche annexe de votre stratégie de contenu, mais comme une étape clé pour la construction d’une stratégie de contenu efficace. Pour atteindre vos objectifs en termes de visibilité, d'acquisition et de vente, il est essentiel de créer des contenus SEO-friendly.

Une stratégie SEO doit prendre en compte trois dimensions :

  • Les besoins de votre persona, c’est-à-dire comprendre ses recherches, du marché dans lequel il exerce et identifier les mots-clés et contenus les plus pertinents.
  • Ce qu'est votre entreprise en s'appuyant sur ses valeurs, sa vision, ses produits ainsi que ses services. Cela vous permet d'affirmer votre image de marque.
  • Ce que l'algorithme de Google considère comme contenu de valeur et de qualité (structure, vocabulaire, langage, accessibilité)...
🧐 Attention : ces critères qualités peuvent changer !

II. Augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche

Le référencement et le marketing de contenu sont intrinsèquement liés car l'un est au service de l'autre.

En effet, le référencement et le marketing de contenu permettent ensemble d’attirer de nouveaux clients vers votre site internet. L’un cherche à mettre en valeur votre marque pour gagner en notoriété et l’autre cherche à vous faire gagner en visibilité. On peut dire qu'ils sont complémentaires !

C'est en combinant l'utilisation de mots-clés à la création d'un contenu authentique et de valeur que vous pourrez augmenter la portée de vos contenus.

📌 Pensez à optimiser la basile title ainsi que la méta description de vos pages. Celle-ci permet de détailler le contenu d'une page indexée

Il existe une réelle nécessité de connaître sa proposition unique de valeur (ce qui vous différencie des autres afin de capitaliser dessus pour proposer à votre audience). Utilisez vos expériences, vos connaissances afin de créer un contenu unique qui vous permettra de vous positionner comme expert sur un sujet. Cela vous permettra de booster votre référencement et ainsi d'être valorisé par les moteurs de recherche.

III. Le SEO utile dans la génération de leads

Le SEO joue un rôle crucial dans la génération de leads, car il permet à de nombreux prospects de découvrir votre site. Dans ce sens, le SEO est utile dans la première phase du tunnel de conversion (Attirer) et influe dans la manière dont vous allez pouvoir générer des nouvelles opportunités.

Une fois les prospects attirés sur votre site web, vous devez les convertir en clients. Pour ce faire, vous devez cibler des mots-clés transactionnels (mots-clés cherchés par un internaute ayant déjà l’intention d’acheter) ou des mots-clés pertinents selon les centres d’intérêt de votre persona.

🔥 En cas de mot-clé populaire et compétitif, vous pouvez utiliser des mots-clés de longue traîne, moins recherchés mais plus ciblés.

Dans tous les cas, il est essentiel d'orienter les contenus vers les attentes des cibles, tant sur le fond (sujets à aborder, degré de complexité du sujet) que sur la forme (ton à adopter, pronom personnel).

Voici quelques pistes pour plaire à un visiteur :

  1. Apportez des réponses à ses interrogations de manière claire et simple.
  2. Nourrissez ses connaissances et sa curiosité en apportant des nouvelles idées, perspectives par exemple en explorant différents types de formats.
  3. Invitez le lecteur à mettre ces connaissances en pratique et stimulez-le par exemple en l’invitant à consulter un article, à se procurer une ressource, en l’invitant à un évènement...

Aujourd’hui, inclure le SEO dans ses étapes de production de contenus n’est plus une option ! Cette dimension est clé pour détecter les opportunités commerciales face aux concurrents, d’autant plus si vous êtes sur un marché très concurrentiel. Le SEO et votre stratégie de contenu sont alors indissociables et permettent de maximiser vos chances d’atteindre plus facilement vos objectifs.

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Quelques définitions

Persona
:
Appelé aussi buyer persona, représentation semi-fictive du client idéal d'une entreprise.
Prospect
:
En marketing, un prospect est client potentiel d'une entreprise.
SEO
:
Le Search Engine Optimisation désigne les méthodes employées pour que votre site apparaisse parmi les premiers résultats de recherche Google.
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Pauline
Chargée Marketing Digital

Chargée marketing digital et social media, je participe au rayonnement d'Empwr tout en fédérant sa communauté !


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