Stratégie Marketing

Que faire après un audit de contenu ?

22/2/2022
3min

Vous ne savez pas quoi faire après un audit de contenu ? On vous guide dans cet article !

Réaliser un audit de contenu vous permet d'avoir une meilleure vue d'ensemble de la performance et de l'efficience de vos contenus.

Mais avant tout, l'intérêt d'un audit de contenu réside dans la création de l’opportunité de s’améliorer et de passer à l’action. En effet, les données récoltées vont vous servir à bâtir un plan d'action à mettre en place pour améliorer votre stratégie de contenu. Vous serez capable de capitaliser sur vos points forts et d'améliorer vos faiblesses.

Alors, comment passer à l’action après votre audit de contenu ? Vous ne savez pas comment vous y prendre ? On vous guide pas à pas guide dans cet article !

Sommaire:

I. Analyser son audit de contenu

Après votre audit, vous avez accès aux résultats de performance de vos pages selon les indicateurs que vous avez au préalable sélectionnés. Pour exploiter aux mieux ces données et tirer le meilleur de votre audit, il est essentiel d'en faire une analyse.

Dans votre tableau répertoriant vos contenus et leurs résultats, vous pouvez ainsi vous pencher sur :

  • Les pages/sujets qui génèrent le plus de leads sur votre site.
  • Les pages qui enregistrent un haut taux de conversion.
  • Les pages qui ont un taux de rebond anormalement élevé.
  • Les articles qui ne sont pas assez optimisés SEO.
  • Les contenus qui ont un taux élevé de duplicate content.

et bien d'autres selon les données que vous avez décidé d'analyser !

II. Mettre en place des actions d'optimisation de contenu

Suite à l'analyse de vos données, nous vous conseillons de travailler sur un document qui répertoriera toutes vos observations. La deuxième étape consiste à décider des actions adaptées pour chaque type de contenu. Cela va vous guider dans le sens où vous allez  classer vos contenus selon leurs particularités.

Nous vous conseillons de lister vos prises de décisions en 3 types d'actions :

Contenus sur lesquels capitaliser

Ce sont des contenus qui enregistrent des hausses de performances, ayant une possibilité d'être recyclés ou réutilisés. Par exemple créer une ressource à la suite d'un webinar performant ou un article de blog découlant d'un livre blanc beaucoup téléchargé.

Contenus à optimiser

Les contenus à optimiser peuvent être améliorés, par exemple avec une réécriture, une optimisation SEO d'une page, une réactualisation d'un article contenant des informations erronées ou encore l'optimisation du maillage interne d'un site.

Contenus à supprimer

Les contenus à supprimer sont des contenus obsolètes, n'ayant plus aucune valeur ajoutée et n'enregistrant aucune performance. Il est préférable de se séparer d'un contenu qui ne génère plus rien plutôt que de le garder.

🚨 Gardez en tête que certains liens internes peuvent renvoyer vers une URL supprimée de votre site web. Vous pouvez mettre en place un lien de redirection pour vos pages supprimées afin que l’internaute ne se retrouve pas sur une page non fonctionnelle.

III. Appliquer et mesurer les changements effectués

Pour chaque catégorie de contenu, vous allez pouvoir déterminer les points à améliorer en fonction de vos observations, surtout si certaines pages/sujets ont un taux de rebond élevé ou un taux de conversion bas.

Après avoir décidé des actions à mettre en place, nous vous conseillons d'indiquer dans votre document la date d'échéance de ces actions.

Cela vous permettra de situer dans le temps les actions effectuées et d'organiser l'optimisation de votre site web sur la durée.

Pour déterminer la date de l'échéance de l'action, vous pouvez prendre en compte plusieurs facteurs :

  • L'ampleur de l'action : quelques semaines pour une optimisation de votre site web ou des mois pour une refonte complète.
  • Le coût lié à cette action : l'intervention d'une tierce personne pour prendre en charge votre contenu.
  • Le temps nécessaire pour que cette action soit réalisée
  • L'importance de l'action : cette action est-elle déterminante pour vos ventes ? Va-t-elle vous aider à acquérir plus d'opportunités ?

Après la mise en œuvre des actions, il est nécessaire de suivre les évolutions afin de voir si les mises à jour de votre contenu ont été efficaces.

Dans un document, veillez à noter régulièrement les observations que vous faites suite aux actions mises en place.

☝️ Une fois vos modifications effectuées, n’oubliez pas d’avoir recours à Google Search Console qui fera une nouvelle exploration de votre site web !

L'audit de contenu est ainsi un outil stratégique qui peut vous aider sur le long terme. L'intérêt de celui-ci réside avant tout dans les opportunités d’amélioration qu'il confère à votre stratégie de contenu. Pour vous aider à en réaliser un, nous mettons à votre disposition un template qui vous accompagnera à chaque étape.

Quelques définitions

Persona
:
Appelé aussi buyer persona, représentation semi-fictive du client idéal d'une entreprise.
Inbound marketing
:
Attirer naturellement des nouveaux clients, via une production de contenu à valeur ajoutée pour répondre aux besoins et problématiques des clients.
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Pauline
Chargée Marketing Digital

Chargée marketing digital et social media, je participe au rayonnement d'Empwr tout en fédérant sa communauté !


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